Publicidad digital vs publicidad tradicional

En México, Facebook y Google siguen siendo los medios online para invertir en publicidad digital

Publicado en: Ciudad de México, el por

Publicidad digital vs publicidad tradicional
Publicidad digital vs publicidad tradicional
Publicidad digital vs publicidad tradicional
Publicidad digital vs publicidad tradicional

 

   

Emprendedores necesitan comunicar sus productos y/o servicios a su público objetivo (target). Existe la intención deliberada de impactar con un mensaje a un cliente potencial. En la actualidad, la publicidad tradicional está perdiendo la pelea estelar contra un joven renovado e innovador: la publicidad digital.

La publicidad digital logra un engagement (compromiso), más efectivo en el usuario o consumidor. El target está cansado de ser bombardeado por anuncios innecesarios que no comunican con las necesidades de las generaciones nuevas: los millennials. Existe una serie de atributos propios de la publicidad digital o publicidad online.

  • Bidireccional: destaca la interrelación entre marca y consumidor, ahora se puede comentar y opinar, incluso reclamar por un producto o servicio contratado.
  • Celeridad: el contenido de valor, es subido con suma rapidez.
  • Creatividad y formato: con diseños novedosos y creativos que se elaboran en poco tiempo, salvo excepciones (video y storytelling insumen más tiempo), desde diferentes formatos: imagen, infografía, flyer, meme, video, guión gráfico, video corto (entre 5 y 7 segundos) u otros.
  • Visibilidad: la promoción, oferta y acceso al producto y/o servicio es a nivel nacional o internacional en cuestión de segundos.
  • Baja inversión: con poco presupuesto se logran los objetivos deseados.
  • Medible: en la campaña o anuncio es susceptible de medir el impacto provocado en los grupos, zonas o regiones cuyos productos y/o servicios son preferidos, con inmediatez. Ello permite un feedback más efectivo y eficaz reforzando o rectificando la publicidad online.
Para la generación millenial, la publicidad digital es directa, práctica, creativa y sin distractores como en la publicidad tradicional

Generaciones nuevas de consumidores, priorizan el marketing de contenido en internet y redes sociales. El content marketing crece considerablemente para atraer a esos consumidores, que exigen un contenido con alto valor, creativo, directo y enfocado a las últimas tecnologías disponibles, y a los diversos dispositivos, en particular, el smartphone y la tablet.

De acuerdo a un estudio de mercado realizado por la Asociación de Internet en México: “14 Estudio sobre los Hábitos de los usuarios de Internet en México 2018”, realizado en abril del corriente año, arrojó datos a considerar:

  • Internet, penetración del 67% en población mayor a 6 años.
  • Edad del usuario: 6 a 11 años – 16%; 12 a 17 años – 18%; 18 a 24 años – 17%; 25 a 34 años – 19%; 35 a 44 años – 14%; 45 o más años – 16%.
  • Género: mujeres 51%, hombres 49%.
  • Internautas, el 66% de los mexicanos usa internet desde hace 8 años.
  • Navegación, llevan 7.1 años navegando en la red.
  • Acceso a internet, la principal barrera sigue siendo la velocidad de navegación.
  • Para menores de 17 años la principal barrera está en el permiso de uso de la herramienta.
  • Momento de conexión, al inicio del día: 6 a 9hs, y al final del día: 21 a 24hs.
  • El 64% de los internautas mexicanos tienen la sensación de estar conectados las 24hs.
  • Promedio de navegación: 8 horas 12 minutos, 11 minutos más que en 2017.
  • Principal forma de conexión: WIFI contratada 56%.
  • Principal lugar de conexión: Hogar 86%.
  • Dispositivo principal de conexión: smartphone 89%.
  • Uso de internet, top 15: 1- redes sociales; 2- correo electrónico (enviar y recibir); 3- chat (enviar y recibir); 4- búsqueda de información; 5- uso de mapas; 6- escuchar música; 7- leer, ver o escuchar contenido; 8- ver películas y/o series; 9- compra en línea; 10- banca en línea; 11- cursos en línea; 12- videoconferencias; 13- pedir transporte; 14- jugar en línea, y 15- gestiones con gobierno.
  • Un tercio de los internautas interactúa con la publicidad digital.
  • Publicidad digital de interés, top 10: 1- ropa, calzado y accesorios; 2- turismo y viajes; 3- música; 4- películas; 5- libros; 6- estilo de vida; 7- electrónicos; 8- boletos a espectáculos; 9- salud, y 10- alimentación y bebidas.

Conclusión

Navegar en internet, para la generación millennial, es un recurso práctico, directo y eficaz como mecanismo de búsqueda, en la publicidad digital, de su urgente necesidad, sin las distracciones habituales de la publicidad tradicional. En los emprendedores y pequeñas empresas es el medio económico y ventajoso cuyas ofertas y promociones son medibles gracias a la hipersegmentación del target.

 

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